SPEEDO

18 Mars 2008 , Rédigé par Istvan Publié dans #Mode - fashion

La marque Speedo est créée en Australie par Alexander MacRae, immigré irlandais âgé de 22 ans arrivé en 1910 sur le continent australien. L’entreprise Speedo commence véritablement quand les usines MacRae, fondées en 1914 par Alexander, étendent leur production des sous-vêtements aux maillots de bain et deviennent MacRae Knitting Mills.

Les besoins en matière de maillots de bain ont évolué dans les années 20, la natation reste un plaisir mais est enfin reconnue comme un véritable sport. C’est en 1920 que Speedo lance le maillot de bain "Racerback".

Le nom a été composé par un capitaine Jim Parsons qui a remporté une société de concurrence avec le slogan "Vitesse sur votre Speedos."

En 1955, Speedo a présenté son tissu en nylon pour assurer la compétitivité des maillots de bain. Les Jeux Olympiques de 1956 à Melboune a vu la généralisation du nouveau tissu.

La société s'est rapidement étendu sur la scène internationale à partir de là jusqu'à nos jours. Elle se vantent que 70 pour cent ds médailles en natation médailles ont été remportées par des athlètes de porter ses produits dans les Jeux Olympiques de 1968, 1972 et 1976.

Durant les années 1970 et 80, de nouveaux tissus lycra ont été incorporées dans la conception de maillots de bain. Durant la fin des années 1990, la compagnie a tourné son attention sur son aquablade et fastskin lignes de produits concurrentiels de maillots de bain. Les dessins et modèles et les nouveaux tissus qu' emploient la société, permettront de réduire la résistance à l'eau par la réplique biologique de la peau, caractéristiques de divers animaux marins tels que les requins.

La société continue également à la fabrication de maillots de bain de loisirs, lunettes, bouchons d'oreilles, serviettes, vêtements de sports, des montres, des sandales.

En mars 2007, dans une tentative de faire appel à un public plus jeune, Speedo sa collaboration avec la marque japonaise Comme des Garçons.

Le 13 février 2008, la société a lancé ce qu'elle prétend être un nouveau produit innovateur: le costume LZR Racer . Ce costume a été développé en collaboration avec la NASA et l'Institut australien du sport, ainsi que le soutien des athlètes. Speedo déclare une nouvelle fois qu e ce maillot de bain est le plus rapide du monde.

Ce sera le thème de la campagne de Speedo pour les Jeux olympiques de Beijing, dirigée par Michael Phelps, des États-Unis, actuellement titulaire de sept titres mondiaux.Speedo continue également grâce à sa collaboration avec Comme des Garcons, à introduire un élément de la mode à une combinaison de performance pour la première fois.

Concurrence

De nombreuses sociétés de vêtements de sport, telles que Nike et Adidas ont élargi leurs offres afin de refléter l'évolution récente des sports aquatiques (et ainsi être en concurrence directe avec Speedo), offrant plusieurs lignes de maillots de bain. De même la plupart des marques (y compris Dolce & Gabbana et Calvin Klein) produisent des collections de maillots de bain.